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【热点】平台面临监管风暴,网络营销何去何从

2018-04-16 ...

在近一周内,监管风暴席卷了几大信息聚合分发平台。


平台面临监管风暴,网络营销何去何从


4月10日,今日头条、凤凰新闻、网易新闻、天天快报四款新闻资讯类App被相关部门要求暂时下架。紧接着,今日头条旗下短视频客户端内涵段子因内容低俗被责令永久关停。4月11日,微博方面宣布联合秒拍、一直播,对自身平台中可能存在的违规违法内容开展持续三个月的专项清理行动。


平台面临监管风暴,网络营销何去何从


信息过剩是“互联网+”时代最为典型的特征,由供应过剩而衍生的是注意力的严重稀缺。这意味着在互联网比拼中最重要的就是赢得注意力资源,这而注意力资源最为直接的体现就是流量。怎样在无限的信息中获取有限的注意力,这样的新供求关系正在成为互联网+时代的核心,甚至是唯一商业命题。


在目前大致有两种流量变现商业模式:一种是抢占底层入口成为基础设施——美团、滴滴本周在无锡的大动作争夺,所指向的莫过于是生态入口;要么抢占顶端内容成为注意力消费品本身——通过大数据算法实现弯道超车的信息聚合分发平台,正是力图通过争夺用户注意力来搭建商业价值。


只不过,相比“美团滴滴们”聚焦在更为纯粹的生态“工具助手”属性,精神内容消费特别是娱乐内容对于注意力拥有更为直接的聚合力,这是今日头条们在流量竞争中的逆袭法宝,当然,这也成为导致其陷入监管风暴核心之所在。


在瞬息万变的自媒体时代,企业的网络营销是核心的制胜关键。如何才能踏居高地,在平台混战,局势混沌不明之时,企业网站建设势在必行,把握时代营销趋势,即实现产品的多渠道推广宣传,又为企业的品牌营销做好充分准备呢?


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